Fotografia © Die Photodesigner
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MINI Catwalk

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Localització
IAA, 6900 Frankfurt am Main, Germany
Any
2007
Team
Bernhard Franken, Frank Brammer, David Berens, Steffi Lombardi
Partner
Meiré und Meiré
Größe
1.200 m²

„Die ewig gleichen Szenen von den Catwalk-Shows transzendieren die Botschaft eines aktuellen Modetrends zur mythischen Aussage über die Unsterblichkeit der Mode. Das Erscheinen der aktuellen Kollektion wird zu einer Art Gottesdienst.“
Harald Gründl, "The Death of Fashion. The Passage Rite of Fashion in the Show Window", 2007

Der Messeauftritt fokussiert die Weltpremiere des MINI Clubman. Es wird eine stilbildende sich an Kunst, Mode, Clubbing orientierende Markeninszenierung realisiert. Der Gebäudekubus greift die Länge des Premierenfahrzeugs auf und kommuniziert durch seine textile Materialität im Innen und Außen, eine Referenz an Mode. Im Innenbereich entsteht ein perspektivisch überhöhter Inszenierungsraum, mit dem „MINI Clubman Catwalk“ als Zitat aus der Modewelt, als zentralem Element.

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